市IP潜力巨大 西安文创频频出圈靠什么凯发k8网站登录千年古都秒变“萌都”城
…□“秦唐文化与西安的历史脉络紧密相连▽◁=◆，与秦文化相关的□◆◆‘兵马俑▲▲’文创•◁‘内卷▪●▷◇’严重■…▲☆▲○，同质化产品多▲◁=▼◁；唐文化的代表中▼▲◇△，大雁塔不仅在全球独一无二●◁◇-▽，相关文创开发还不多•■，呈现形式方面▼-■●凯发k8网站登录千年古都秒变“萌都”城，综合考虑选择了毛绒玩具□▲•…=☆，因为既成本可控◇▲，又受众广泛▪◆=。★□□○=■”张晓润回忆★▼◆○市IP潜力巨大 西安文创频频出圈靠什么，决定好方向后▲▲△，他利用此前积累的工厂资源★▪△，很快做出了第一版大雁塔毛绒玩具•▲=●△□。
▷▼▪“最初还比较写实●•▷，没有加表情■•，材质也较硬☆☆•。○•◆-”张晓润拿出初版和终版的▷◆■▲△☆“塔宝●▼▷■”对比介绍说▷▽：▼-□•○★“经过6次打版改进★◁▽，最终版加入了呆萌的表情•☆◆▼●◁，更具亲和力▼••，大雁塔整体身形更加圆润•◇▲◆，材质更松软○□▪=，还加了背带●★□○▷○，不仅可以放在家中当装饰•●•◇□，也可以用作日常穿搭•□●□○…。▲▷▼☆”
在西安浐灞国际港丝路国际创意梦工厂的写字楼里▽-▷…，80后创业者张晓润的办公室更像是一个•◆“玩具仓库=◇▼◁•”△★□○◁▼。◆◇“秦岭四宝▽■-□△”毛绒钥匙扣●•--、黑色的招财猫玩偶◇★▼_天极网_专业IT门户凯发K8首页登录导购。、帅气的麒麟拟人公仔……其中最显眼的▽☆■▽…●，是一个名为□▲○◁●▷“塔宝■◁-”的大雁塔毛绒玩具☆★▼▪▽，圆滚滚的塔身配上萌萌的表情▽■…◆，自2023年7月推出■▼▪，便成为西安文创的新晋顶流之一▼•。
为此☆▷☆，他们在开发原创IP的基础上▼=，还建立了一套○◇▷☆★“选品-授权-生产-销售=◇”的流程体系▼▷◇：从设计师中筛选潜力IP-☆▽•，或一次性买断版权=-●，或签约分成式合作框架◇=，由公司承担开模○■▷、量产风险◇○=▷▽▼，再通过文创直营店销售□▲。武豪介绍-…●▷，目前◁★=△■□，公司已签约30余个设计师IP▽•□◆○，涵盖毛绒玩具=★=△、盲盒■☆、冰箱贴等爆款品类△▼◆▽。公司旗下的十家直营店分布在西安多个景区和博物馆周边◆▷，合作工厂遍布义乌▷◇…、广州▷●◁、泉州等产业带•…=▷▼，形成了完整的文创产业链○☆……●。
至此◆★☆☆▲，千年古塔变身◁☆“显眼包•△▪”□▽◆，上市第一年累计售出5万余个▷▷。张晓润团队顺势开发了钥匙扣▼•、冰箱贴▪◆…-、徽章等各个版本的☆▽▷-“塔宝◁▼▲△”▪★，成为不少旅游文创店的☆▪●-••“镇店之宝☆◇▲”●=□◆。
▼□◇○■”张晓润介绍◇▽，孵化更多有潜力的IP□•▼◆▼•。各种文创产品以品牌归类上架★▼…■，◁△……◇“非遗撕纸画▲△◁□”◁▷▼△“罔山文创▲◆▼”…■◇“西安东西☆▼△■”……在●▽“长安妙物○▽☆”小程序内-★，
与武豪的想法类似•▪▪•◁▷，张晓润也希望为有潜力的设计师▪★◆■▲“铺路●◁▷□○◇”●▪，他选择在设计师△○◆、工厂◇◁☆◆•▪、门店之间构筑一条•…•“绿色通道▪•”▽△。
相关数据显示◁▪▲★，截至目前◆▲☆☆，陕西已有文创企业5800余家●•☆，位居全国前列▼•。2024年☆◆■••，全省文化创意产业链营收185……▪□▷△.5亿元○■，同比增长6%■△▲◆▲。
只服务B端客户□-=◆●◁，○▪▪▼◁“平台已整合400个SKU（库存进出计量的单位）▼▪，还有江西○○▪▲◆、安徽等地团队设计的◇▼▷‘西安元素□•★△’产品◆☆-，帮助门店选到畅销的品类▼▼▪。目前★▪▲•▷○，平台合作线家○◁▲--★。平台还将举办文创设计大赛△□◆△□●，
在临潼区的一家文创店内-○▪-，摆着不少◆◁▪▲●“塔宝•★”周边◇◇。该店☆■“90后○□=★▼”负责人武豪正在整理最新上架的-●•★◆“浪浪山☆■▪◇”系列毛绒玩具△…•。同样是跨界▷◁，武豪是从律师转型而来…▲☆，从处理博物馆文创的法律顾问…▽，到亲自下场做产品开发●☆△，他的创业路径▷★☆，恰是西安文创市场蓬勃向新的发展过程▪△▷-◇□。
2018年底●◆◆-▲，武豪与合伙人成立文创公司=◁•◁，开创▼-▲▽▲“十三朝□■-…”品牌▼▷★◆□…，他们将角色定位为▪=□-“IP运营商▪■▷★☆”…▪▷▷。•▽△-▪“设计师擅长创意…★☆•…，但解决不了模具成本◁◇◆○-、量产风险•△▲◆□。○★◇▽◆”武豪举例△▪○◁，单一盲盒模具开模费就高达十万元以上★◇▽…▪●，以生产1万件为例☆■○▲，单个成本就要上百元-□★■☆…，而一般的盲盒价格都在五六十元左右▼☆◁，没有足够的销量☆□▷■，独立设计师开发单一产品很难负担这样的成本支出▪▷-◁。
□◁●○◆“文创从设计图到商品▼□▷◆，需要反复修改-△▼◇▽▷、试错…◁■☆，材质-○、大小▽•○◆、颜色……和工厂的沟通细节不仅费时间▲◁=●◆，多次打样成本也高△○▼•，拉扯下来△◇▲，除了容易错过销售旺季▼•◆…▽，IP热度也会▷▷▪‘冷却◇•▷▪’◆▷▲，即便生产出来◁☆-□▷，又该如何投入市场◁▷-◁◆▪。▲◁★●★”张晓润介绍○▪◁•△，☆◇◇▪“我们有很多熟悉的工厂★▽△=，也和不少线下文创门店保持着良好的合作关系▼◆★，以此为基础▼□•▲☆，今年5月份▲…■▷-◆，◇◇‘长安妙物○★★○’平台上线◇◇▪，搭建三方的沟通桥梁△★○•，帮设计师搞定打样▽=▪、质检■▷◇●▪▲、仓储等环节•☆△，门店也可以在平台批发采购优秀的文创产品○■●▲☆△，打通设计端与市场端▷▼=◆•。▼▲”
与此同时△☆，2018年左右=●，陕西文旅市场迎来爆发式增长□••○-。武豪坦言○•■○▽：=•▷◇“西安旅游人次不断刷新历史新高…□▽☆☆，但景区文创衍生品却停留在-△=▽●‘9▼▽★.9元店•-△◆’的水平▪★▷，这种反差让我萌生创业念头▷-•-▲：为什么不能把高品质的文创产品标准引入西安◆◇-…•？●◇▪◇★”
谈及未来◆☆●▪◁，武豪也认为西安文创市场前景广阔★•▪=▷☆，◆•“西安文化纵深广●▼▲•，从★☆•‘兵马俑★☆’到••△▷◇○‘秦岭四宝▽▼▽’●•，IP取之不尽△-□◇☆•。我们推出过航天员★●‘兵马俑◆◁’◆▲▪，还做过▪•▲‘秦岭中草药□…’毛绒玩具◁•▽▷，需要的是更多有想法的设计师加入▲☆◆○□•；西安旅游资源丰富•●，客流基数大◇☆…，文创产品已经成为市场刚需◆■▷■，在其他地市景区还在考虑如何吸引客流时▪▼•▲•▪，我们的文创店已经能够专心于高质量选品-◇…、提升服务-■▷，所以文创市场潜力很大●■▽，下一步我们也将继续深耕◁☆▽‘文化深度+产业整合□◆◁’●…▪★，挖掘这块文旅富矿◆•=☆。…•▲…★▽”
大学法律专业毕业后•▲，武豪顺利应聘进入北京某知名律所△▲◇=，专注于知识产权领域•●□•■，彼时…◁=▷◁●，博物馆文创刚刚兴起▽☆△。…●▽▲□•“当时为多家博物馆做法律顾问★◁□☆，最棘手的问题是授权体系不完善=▪•▪。▽○▪◁◆▼”武豪回忆▽◇，曾有企业拿到授权后•…★▪，将IP用于婴幼儿用品宣传-●•=○，引发争议-▪■▲，◇==“这让我意识到▲○◆◇◁，要做好文创●▪▽•，不仅需要好的设计■□，更要规范版权管理和整合供应链凯发k8官方网站登录☆△●。••”
今年9月份■■◆，点开即可批量下单▼☆☆。其中不仅有本土设计师产品◁▪▷○△。
呆萌的大雁塔毛绒玩具▷▪=○=○“塔宝▲-”▽=○★◁、英气十足的航天员▷□□▲•“兵马俑▽▪●▽■•”……在西安◁-…○○，各类文创产品频频出圈-●，成为游客手中的○□“伴手礼-◁□”☆▲▽▪“土特产◆●▼”●▽▽□，相关的文创市场更是方兴未艾•▪▪=•。走红的□△•“西安风★▽”文创产品有哪些特质•▲▲▽■▪，西安发展文创产业优势又有哪些△……○？记者走访了相关创业者◁△○◇☆。
2014年◆▷，张晓润随家人来到西安◁…，此前他一直在北京做机器人等科技领域的相关业务凯发k8官方网站登录▲☆●•…☆。=△•▽◁•“当时已经有技术…▼★•●，不过市场没起来▼◇▪★。▷★•○”2017年●☆•△▲，他误打误撞进入玩具行业-▪=，起初做授权IP设计▪▷▪，▲◁○△■◇“比较出圈的如熊本熊▲◁、悲伤蛙都做过◁◇▪△。▲•”特别是在2018年▼●•，张晓润团队与知名玩具厂商合作•▪•，设计出○▲☆●□“UOUO精灵◇★•★▷”系列盲盒成为现象级单品◆…▲▷□，他介绍☆●•：=□▼☆“共出了36款◁○◆，总计卖了有600多万件■○…▷，但之后由于策略变化-▪，我们终止合作后•▪□■，开始寻求新的方向=▽■=☆，决定开发陕西本土IP▷•…。▲●▼”
